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原标题:倪月忠:中国工业品牌之路怎么走?

浏览次数:187 时间:2020-03-14

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改革开放30多年来,我国工业经济实现跨越式发展,中国已成为全球最大的制造业基地。2010年,国内生产总值达到39.8 万亿元,跃居世界第二位,工业产品占世界制造业产出的19.8%,略高于美国的19.4%,这标志着我国已成为世界第一制造大国。与工业经济发展的速度和 规模相比较,工业企业品牌建设明显滞后,已经成为我国工业经济进一步提高竞争力,实现发展方式转变的重大障碍。

继7月22日国家七部委联合制定《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》之后,9月10日下午,由世友地板发起、品牌中国产业联盟、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会共同支持参与的中国工业企业品牌发展之路研讨会在北京国际饭店圆满举行。著名经济学家、经济日报原总编辑、品牌中国产业联盟主席艾丰;国务院发展研究中心副局长、研究员岳颂东;中国林产工业协会执行会长、中国林业产业联合会秘书长王满;北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师符国群,中国消费者协会消费指导处负责人胡陶君,中国建筑装饰协会顾问王惠敏等出席了研讨会并作了重要讲话。

为落实《中华人民 共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出的推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业的 要求,2011年7月22日,工业和信息化部等国家七部委联合颁布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。 《意见》指出,加快我国工业企业品牌建设,是促进经济结构调整、转变发展方式,走中国特色新型工业化道路的必然要求;是坚持扩大内需战略,释放消费潜力, 增强国际竞争力的客观需要;是推动工业创新发展,促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手;是树立和维护质量信誉,打造中国制造的国际形象和影响力的 坚实基础。

研讨会围绕中国现代工业企业的品牌建设展开了多方探讨,并从消费者保障、经济发展、工业振兴等多个角度阐述了工业品牌建设的重要意义和战略价值。会议中,各位领导和专家根据当前我国工业品牌发展中的客观环境和切实问题,仔细分析了目前中国企业在品牌建设中迫切需要解决的问题和方法,为企业品牌发展提出了众多宝贵意见。

浙江世友木业有限公司总经理 倪月忠

浙江世友木业有限公司总经理倪月忠宣读倡议书

作为中国工业企业的一分子,浙江世友木业有限公司对《意见》的颁布备感鼓舞。

世友地板总经理倪月忠以大品牌中国造为口号率先发出倡议,呼吁以产品品质、诚信为本、科学发展、品牌坚守、伟大创新五大基石,吸收国际品牌的成功经验来创造更多的中国造世界品牌。

世 友地板是一家有品牌理想和抱负的企业,导入品牌战略10年以来,世友始终坚持以品质和服务为导向的品牌策略,市场份额和品牌影响力持续扩大。品牌价值从 2004年的13.27亿元,激增至2011年的92.29亿元,2010年世友地板荣获 亚洲品牌500强称号,2011年企业品牌宪法《世友品质论》发布。

大品牌中国造 倡议书

学习十二五规划和《关于加快我国工业企业品牌建设的指导 意见》,我们不能不认真思考中国工业企业品牌之路怎么走,我们深感作为中国工业企业的责任重大和使命深远。在继续做好自身品牌建设的同时,世友地板郑 重发出 大品牌,中国造的倡议,这既是向社会交出一份我们的思考,也是一份公开的呼吁。

改革开放30多年来,我国工业经济实现跨越式发展,中国已成为全球最大的制造业基地。2010年,国内生产总值达到39.8 万亿元,跃居世界第二位,工业产品占世界制造业产出的19.8%,略高于美国的19.4%,这标志着我国已成为世界第一制造大国。与工业经济发展的速度和规模相比较,工业企业品牌建设明显滞后,已经成为我国工业经济进一步提高竞争力,实现发展方式转变的重大障碍。

我们置身于一个伟大的时代,中国经济的列车呼啸向前,我们前面有挑战,但更多的是机遇。我们不能错过机遇,更不能辜负时代,我们有责任,也有信心在创造中国制造的奇迹之后,再创中国创造大品牌的辉煌!

为落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出的推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业的要求,2011年7月22日,工业和信息化部等国家七部委联合颁布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。《意见》指出,加快我国工业企业品牌建设,是促进经济结构调整、转变发展方式,走中国特色新型工业化道路的必然要求;是坚持扩大内需战略,释放消费潜力,增强国际竞争力的客观需要;是推动工业创新发展,促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手;是树立和维护质量信誉,打造 中国制造的国际形象和影响力的坚实基础。

大品牌,就是深受消费者爱戴, 有社会责任感,可持续经营, 历久弥新,影响深远的伟大品牌。

作为中国工业企业的一分子,浙江世友木业有限公司对《意见》的颁布备感鼓舞。

以下是我们对打造中国创造大品牌的几点认识:

世友地板是一家有品牌理想和抱负的企业,导入品牌战略10年以来,世友始终坚持以品质和服务为导向的品牌策略,市场份额和品牌影响力持续扩大。品牌价值从2004年的13.27亿元,激增至2011年的92.29亿元,2010年世友地板荣获 亚洲品牌500强称号,2011年企业品牌宪法《世友品质论》发布。

一、 产品是最大的事实

学习十二五规划和《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,我们不能不认真思考中国工业企业品牌之路怎么走,我们深感作为中国工业企业的责任重大和使命深远。在继续做好自身品牌建设的同时,世友地板郑重发出 大品牌,中国造的倡议,这既是向社会交出一份我们的思考,也是一份公开的呼吁。

长期以来,众多国内企业对品牌有两个片面的认识:

我们置身于一个伟大的时代,中国经济的列车呼啸向前,我们前面有挑战,但更多的是机遇。我们不能错过机遇,更不能辜负时代,我们有责任,也有信心在创造中国制造的奇迹之后,再创中国创造大品牌的辉煌!

1)只要质量好,品牌自然好。这就是所谓的酒香不怕巷子深。在当代竞争激烈,销售半径不断延伸的商业环境下,这种源自手工作坊、农耕时代的经营方式挣的是血汗钱,吃的是哑巴亏。

大品牌,就是深受消费者爱戴, 有社会责任感,可持续经营, 历久弥新,影响深远的伟大品牌。

2)只要宣传好,产品不重要。有人将此戏称为忽悠经济,结果往往是导致消费者的信任危机,牛皮爆破,企业短命。

以下是我们对打造中国创造大品牌的几点认识:

我 们认为,产品是营销的基础,是构成品牌的基本事实,品牌则是将产品属性、特质转化为消费者认知与感受的桥梁。换句话说,有什么样的产品,就应该有什么样的 品牌。产品有特色,就应该打造特色品牌;产品达到世界级的水平,我们就应该打造世界级的品牌。这是品牌思维的一个基本逻辑。

一、 产品是最大的事实

在世 界工业500多种产品中,我国有220种产品生产量位居世界第一。在许多领域,中国制造在生产装备、工人熟练程度等方面都居于国际领先地位。中国是世界最 大的服装生产国和消费国,从设备到工艺都已达到世界先进水平,全球每3件出口服装中就有1件是中国制造,法国市场上每2件内衣就有1件是中国造,但中国至 今没有顶级的服装自主品牌。我国印刷企业大量拥有瑞士、德国、意大利等国生产的最顶级设备,其规模和先进装备的普遍性为全球罕见。近几年,中国装备制造业 奋起直追,不但越来越多地应用于国家重大工程,还大量出口海外。中国地板行业拥有全球领先的生产线和生产工艺,产品广泛出口美国、欧盟市场。世友地板出口 欧美均为高端产品,广为消费者接受。

长期以来,众多国内企业对品牌有两个片面的认识:

就制造能力而言,中国企业完全能够生产世界一流的产品,包括苹果在内的大量世界名牌在中国大陆代工就是有说服力的明证。能生产世界一流的产品,为什么就不能打造世界一流的品牌?这一方面取决于我们的认识和决心,另一方面是科学的品牌方法论。

1)只要质量好,品牌自然好。这就是所谓的酒香不怕巷子深。在当代竞争激烈,销售半径不断延伸的商业环境下,这种源自手工作坊、农耕时代的经营方式挣的是血汗钱,吃的是哑巴亏。

二、 诚信是立身之本

2)只要宣传好,产品不重要。有人将此戏称为忽悠经济,结果往往是导致消费者的信任危机,牛皮爆破,企业短命。

近 一段时期,中国企业事故不断。黑心食品、有毒玩具、假洋品牌、豆腐渣工程、消费欺诈等丑闻频出,触目惊心,严重挫伤了消费者的信任与信心。从这个意义上 说,中国制造真正到了生死攸关话品牌的关键时刻。 打造中国制造大品牌,必须从建立信誉、恢复市场信心做起。一方面,我们需要良好的社会大环境;另一方面,企业要让诚信成为关乎安身立命和基业常青 的自觉意识。

我们认为,产品是营销的基础,是构成品牌的基本事实,品牌则是将产品属性、特质转化为消费者认知与感受的桥梁。换句话说,有什么样的产品,就应该有什么样的品牌。产品有特色,就应该打造特色品牌;产品达到世界级的水平,我们就应该打造世界级的品牌。这是品牌思维的一个基本逻辑。

中国是一个崇尚道德的国家,忠孝仁义礼智信是中国传统文化的核心。在这里,道德是一种高度、理想和行为准则,是 让人抬头仰望的东西。作为中国企业公民,我们没有权力将道德沦落为底线还要挑战之。在中国传统商业文化中,诚信是用来恪守的。 百年老店同仁堂里的对联写道:炮制虽繁,必不敢减人工;品味虽贵,必不敢减物力。 无独有偶,杭州胡庆余堂药店中,向内挂了一块牌匾,上书戒欺二字。红顶商人胡雪岩在跋文中写道:余存心济世,誓不以劣品弋取厚利,采办务真,修 制务精,不至欺余以欺世人。

在世界工业500多种产品中,我国有220种产品生产量位居世界第一。在许多领域,中国制造在生产装备、工人熟练程度等方面都居于国际领先地位。中国是世界最大的服装生产国和消费国,从设备到工艺都已达到世界先进水平,全球每3件出口服装中就有1件是中国制造,法国市场上每2件内衣就有 1件是中国造,但中国至今没有顶级的服装自主品牌。我国印刷企业大量拥有瑞士、德国、意大利等国生产的最顶级设备,其规模和先进装备的普遍性为全球罕见。近几年,中国装备制造业奋起直追,不但越来越多地应用于国家重大工程,还大量出口海外。中国地板行业拥有全球领先的生产线和生产工艺,产品广泛出口美国、欧盟市场。世友地板出口欧美均为高端产品,广为消费者接受。

中华老字号的经历说明,诚信则事业兴旺,欺诈则败家毁业。在世友地板的经营哲学中,遵纪守法,成信 经营,尊重商业规则是基本,中国传统文化中的道德理想则是更完美的人文追求。言之能成谓之诚,依言而立谓之信。诚实是道德,达成则是能力。许多企业做广 告,爱用 一流、最好之类的字眼。是否按照这个要求去做是态度问题,做不做得到是能力问题。我们认为,品牌定位很重要,但它必须基于事实和能力。世友地板的 品牌灵魂是品质。我们坚持使用A级原材料,坚持含水率片片检验。诚信是需要有代价意识的,一味降低成本,追求利润最大化,只是短期行为,对企业的长远发展 必然带来沉重的代价。世友董事长倪方荣始终认为地板含水率是地板品质的保证。他力排众议主导建成了45座在国内地板制造业处于领先地位的数控蒸汽烘干窑, 又重金引进国外原装感应测水仪,在6条生产流水线上执行产品片片检验,责令含水率不合格必须重新回窑干燥。他说:我们宁愿成本高一些,也要确保质量。

就制造能力而言,中国企业完全能够生产世界一流的产品,包括苹果在内的大量世界名牌在中国大陆代工就是有说服力的明证。

三、全球视野,科学发展

能生产世界一流的产品,为什么就不能打造世界一流的品牌?这一方面取决于我们的认识和决心,另一方面是科学的品牌方法论。

中国市场上,确实存在着土洋品牌之争。遗憾的是,这场竞争并不完全演绎为品质之争,创新之争和消费者信任之争,而是常常表现为洋品牌攻城掠地,稳占高端市场、品牌市场和大型零售连锁市场,一些市场失利的中国企业则热衷于以民族品牌为幌子的煽情宣传。

二、 诚信是立身之本

前一段引起网民热议的假洋品牌事件,将品牌的土洋之争演变成了挟洋品牌以自重。一方面是品牌商技不如人的自卑与狡黠,一方面是部分消费者的崇洋心理,在拷问肇事企业的同时,舆论陷入了两者孰为因,何为果的纠结。

近一段时期,中国企业事故不断。黑心食品、有毒玩具、假洋品牌、豆腐渣工程、消费欺诈等丑闻频出,触目惊心,严重挫伤了消费者的信任与信心。从这个意义上说,中国制造真正到了生死攸关话品牌的关键时刻。

市场不相信眼泪,也一样不同情弱者。

打造中国制造大品牌,必须从建立信誉、恢复市场信心做起。一方面,我们需要良好的社会大环境;另一方面,企业要让诚信成为关乎安身立命和基业常青的自觉意识。

我们认为,绝大部分消费者的追求是正当的,合理的。在全球经济一体化的今天,我们只有比洋品牌做得更好才是正确的选择。

中国是一个崇尚道德的国家,忠孝仁义礼智信是中国传统文化的核心。在这里,道德是一种高度、理想和行为准则,是让人抬头仰望的东西。作为中国企业公民,我们没有权力将道德沦落为底线还要挑战之。

我们要做的是:全球视野、高尚格调和科学发展。

在中国传统商业文化中,诚信是用来恪守的。 百年老店同仁堂里的对联写道:炮制虽繁,必不敢减人工;品味虽贵,必不敢减物力。 无独有偶,杭州胡庆余堂药店中,向内挂了一块牌匾,上书戒欺二字。红顶商人胡雪岩在跋文中写道:余存心济世,誓不以劣品弋取厚利,采办务真,修制务精,不至欺余以欺世人。

全球视野是高起点。吸取世界级品牌的做法和经验,把握全球技术与市场的潮流,按一流品牌的标准打造自主品牌。

中华老字号的经历说明,诚信则事业兴旺,欺诈则败家毁业。

高 尚格调是健康的价值主张和审美情趣。一流品牌有一流的价值主张和审美水准。许多企业有一个误解,认为高尚格调就是尊贵、皇家、世袭之类,其实这不过是 低级趣味的虚张声势。余秋雨先生在谈到建筑产品时说过:因为缺少审美公德而造成的丑恶形象,不仅使别人误会,也使自己误会。我们认为品牌体现出来的高尚格 调,应该是有品味的生活方式和美学表现。

在世友地板的经营哲学中,遵纪守法,成信经营,尊重商业规则是基本,中国传统文化中的道德理想则是更完美的人文追求。

东西方的文化与审美没有高低之分,只有风格和视角的不同。生产纯粹西式的产品没有错,打造纯东方、纯中国风格的品牌有广阔的未来,而东西方 文化混搭的商品正在成为时尚和潮流。西方顶级品牌阿玛尼的高端家具大量使用中国元素,著名的奢侈品集团路易威登收购了中国风的服装品牌上海 滩。

言之能成谓之诚,依言而立谓之信。诚实是道德,达成则是能力。

科学发展是遵循品牌成功的规律,有规划、有方法、有步骤地发展品牌。应当承认,国内企业在打造品牌方面还缺乏经验,尤其是 在打造高端品牌、时尚品牌和全球品牌方面。中国到目前为止没有世界级的时尚品牌就是一个例子。事实上,西方企业掌握了打造高端时尚品牌的规律和方法,即大 师设计、神秘制造、全球销售、小规模、高价格。

许多企业做广告,爱用 一流、最好之类的字眼。是否按照这个要求去做是态度问题,做不做得到是能力问题。

《参考消息》刊载的西方专家文章指出:在与中国的市场竞争中,西方已经输掉了制造战、价格战、储蓄战,甚至是就业战,唯一不能再输的是品牌战。该专家认为, 西方长期积累起来的品牌经验和声誉,不是中国企业可以在短期内赶上的。

我们认为,品牌定位很重要,但它必须基于事实和能力。世友地板的品牌灵魂是品质。我们坚持使用A级原材料,坚持含水率片片检验。

我们认为,只要下定决心,拉高起点,掌握方法,科学发展,中国企业完全有可能在建设世界级自主品牌方面再创奇迹。

诚信是需要有代价意识的,一味降低成本,追求利润最大化,只是短期行为,对企业的长远发展必然带来沉重的代价。

四、 坚持是意志,坚守是品德

世友董事长倪方荣始终认为地板含水率是地板品质的保证。他力排众议主导建成了45座在国内地板制造业处于领先地位的数控蒸汽烘干窑,又重金引进国外原装感应测水仪,在6条生产流水线上执行产品片片检验,责令含水率不合格必须重新回窑干燥。他说:我们宁愿成本高一些,也要确保质量。

据《财富》杂志统计,中国中小企业平均寿命仅2.5年,集团企业平均寿命7-8年;世界500强企业平均寿命为40-42年,1000强企业平均寿命为30年,只有2%的企业存活达到50年。

三、 全球视野,科学发展

对于企业来说,只有基业常青,才能品牌常青;反之,企业只有将品牌做大做强,才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。世友品牌的广告语叫经得起时间考验的好地板,我们深知岁月打磨之于企业和品牌的重要。

中国市场上,确实存在着土洋品牌之争。遗憾的是,这场竞争并不完全演绎为品质之争,创新之争和消费者信任之争,而是常常表现为洋品牌攻城掠地,稳占高端市场、品牌市场和大型零售连锁市场,一些市场失利的中国企业则热衷于以民族品牌为幌子的煽情宣传。

在 我们的理解中,坚持有两层含义:一是时间的问题用时间来解决。世界顶级奢侈品牌平均也不过只有几十年的历史,没有什么大不了。只要我们从现在开始高起点地 导入品牌系统,再过10年20年就会有大收获。二是品牌定位和基本元素不要轻易改变。翻看可口可乐的历史,100多年来,品牌核心的东西没有多少变化。这 一点值得国内企业思考和学习。

前一段引起网民热议的假洋品牌事件,将品牌的土洋之争演变成了挟洋品牌以自重。一方面是品牌商技不如人的自卑与狡黠,一方面是部分消费者的崇洋心理,在拷问肇事企业的同时,舆论陷入了两者孰为因,何为果的纠结。

如果说,坚持是对意志的考验;那么,坚守则是对品德的考验。

市场不相信眼泪,也一样不同情弱者。

有人说,教养是不做什么的坚守。从这个意义上看,教养就是做人的戒律。

我们认为,绝大部分消费者的追求是正当的,合理的。在全球经济一体化的今天,我们只有比洋品牌做得更好才是正确的选择。

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