vnsc威尼斯城官网_威尼斯手机娱乐官网-首页

所以我们vnsc威尼斯城官网_威尼斯手机娱乐官网-首页只会为您提供精品服务;关注您的需求——如关注我们的未来,vnsc威尼斯城官网_威尼斯手机娱乐官网-首页是一个游戏的最好帮手一样,vnsc威尼斯城官网_威尼斯手机娱乐官网-首页成为了游戏娱乐的最好代言人,欢迎前来。

vnsc威尼斯城官网 > 旅游 > 直播实录:中国工业企业品牌发展之路在何方?

原标题:直播实录:中国工业企业品牌发展之路在何方?

浏览次数:105 时间:2020-03-14

vnsc威尼斯城官网 1

继7月22日国家七部委联合制定《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》之后,9月10日下午,由世友地板发起、品牌中国产业联盟、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会共同支持参与的“中国工业企业品牌发展之路”研讨会在北京国际饭店拉开帷幕。研讨会上,与会领导和专家根据当前我国工业品牌发展中的客观环境和切实问题,仔细分析了目前中国工业企业在品牌建设中迫切需要解决的问题和方法,为企业品牌发展提出了众多宝贵意见。世友地板总经理倪月忠以“大品牌•中国造”为口号率先发出倡议,呼吁以品质、诚信、创新为基石,吸收国际品牌的成功经验来创造更多的“中国造”世界品牌。

国务院发展研究中心副局长 岳颂东

:2011年9月10日

一、 回应七部委指导意见的嘹亮先声

:北京国际饭店二层彩虹厅

刚才世友地板提出了打造我们国家自主品牌的这样一个倡议,这是回应七部委最近所发出的《关于大力发展我国工业企业自主品牌》的一个嘹亮的先声。

:周雪梅

大家都知道,所谓品牌就是指能够使某个企业的产品和服务与其他同类产品和服务区别开来,并能在物质和精神方面为消费者带来意义的标志,它是产品服务 质量、性能和消费者满意度的一个综合体现。品牌凝结着企业经营、市场管理、产品定位,是企业的无形资产,能够给企业带来长远的效益。

:搜狐家居

我国现在已经成为世界第二大经济体,200多种工业产品的产量都居世界第一位,对外出口的出口量也是世界第一位。应该说,我们是一个名副其实的制造 大国,是世界工厂。但是就品牌来说,我们现在还称不上一个品牌大国,甚至可以说是一个品牌弱国。那么我们就思考了,我们为什么是个制造大国,但却是一 个品牌弱国呢?

:尊敬的各位领导、各位来宾,女士们、先生们,新闻界的朋友们,大家下午好!我是来自中央电视台中文国际频道《远方的家》的节目主持人周雪梅,欢迎来到我们中国工业企业品牌发展之路高端研讨会。

第一个原因,就是我们国家是个农业国,是一个一穷二白的经济底子。当然我们自古以来也有我们自己的优秀品牌,我们有很多百年老店等等。但是这些自主 的传统的著名的品牌,都覆盖在哪些行业当中呢?大部分是在商业或者是服务业当中,比如说全聚德、狗不理、瑞蚨祥、同仁堂等等,工业的很少,这是农业国这样 一个基本的经济结构所决定的。

今天应该说是一个非常特别的日子,大家都知道,今天既是教师节,同时也恰逢中秋佳节,应该说是双喜临门。首先,我们先预祝社会各界的老师们节日快乐,然后顺便预祝咱们现场的所有来宾能够家家团员、事事圆满。

vnsc威尼斯城官网,第二个原因,在改革开放之前,中国基本上是一个短缺经济的现象。既然是短缺经济,基本上就是一个卖方市场,买的人得求着卖的人,所以卖的人你不做任 何广告,都可以卖出去,我们过去买一个自行车还得有工业券,没有工业券是买不到的。所以,这样一个票证经济、短缺经济的现实,就使得我们对于品牌的打造在 当时的企业经济可以忽略不计。因此就是皇帝的女人不愁嫁,反正是短缺经济不愁卖不出去,搞什么品牌呢?所以,基本上在改革开放之前,我们就没有像样的品 牌。

在今天我们整个研讨会的过程当中,大家可以看到我左手边的这个大屏幕,搜狐微博是一直在更新的,大家有想要发表的意见就可以根据上面的号码106800601607813直接发送过去,这样的话,您的意见和建议就可以直接出现在大屏幕上了。

第三个原因,改革开放之前我们还处于计划经济这样一个基本经济制度。计划经济条件之下,你就是销售也是按照计划来的,采购也是按照计划来的,不给你 计划,有钱也不给你。比如像当时很短缺的钢材、煤炭、棉花,我记得当年朱镕基总理在上海当市长的时候,就曾经到新疆去用上海生产的小轿车交换棉花,我给你 们多少台小轿车,你给我们上海多少棉花,计划经济表现的非常之突出。因此,品牌的作用在商品销售当中的作用微乎其微,计划经济的国家基本如此。

今天我们是迎接中国工业企业品牌发展之路的一次胜利会师,今天我们相聚一堂,召开一场胜利的会师,也是一场特别的高端研讨会。就在前不久刚刚圆满闭幕的品牌中国高端论坛上,我们还在讨论中国品牌建设的发展思路,今天我们已经是汇聚一堂,将思想转化为行动,迈出大品牌战略的第一步。

就因为这样的原因,我们品牌的建设一直比较迟缓和滞后。

今天在座的各位是由政府机关、行业协会、企业家、社会媒体共同组成的品牌方阵,我们将群策群力,将中央加强我国品牌战略的精神落实到实际发展当中,我们相信中国品牌叫响世界的时代即将来临。

二、大力推动我们自主品牌建设的意义非常重大

在此,我代表本次活动的倡议发起单位浙江世友木业有限公司向支持单位中国林产工业协会、中国跨业联盟研究院致以由衷的感谢,感谢你们对本次大会的鼎力支持。接下来向大家介绍一下出席本次研讨会的领导和嘉宾:

第一、它是转变经济发展方式的题中应有之义。这次第12个五年计划提出了它的核心就是要科学发展观,同时要转变经济发展方式。转变经济发展方式是怎 么转变?我们过去的经济发展基本上是靠着高资源消耗、高能耗和高污染这样三高,低价格和低利润两低,大量出口这样的产品,就使得我们很多的问题积 累下来了。比如对环境的污染,产品卖给国外了,污染在我们国内,另外还有大量的资源消耗,这对我们未来的发展是不可持续的,所以我们必须要提高产品的价值 以及产品的附加值,其中品牌的价值就是重大的无形资产,就是重大的附加值。只有无形价值大于有形价值,才能算得上有巨大国际竞争力的企业。

著名经济学家、经济日报社原总编辑、品牌中国产业联盟主席 艾丰先生

第二、大力推动自主品牌建设是扩大内需战略、释放消费潜力的一个重要内容。大家看一看我们国家GDP这辆马车前面有三匹马在拉,一个是固定资产投 资,第二个是内需即衣食住行用、第三是对外出口:就是外国人的衣食住行用。过去往往对固定资产投资规模,比如这次经济危机,国家财政拿出四万亿来,大部分 投入在固定资产这方面,就是所谓的铁公基:铁路、公路、基础设计建设。但是也带来了一系列的问题:通货膨胀。所以,今后战略的举措、方针就是要大力刺 激内需,刺激国内广大国民的衣食住行用,而不要把它仅仅放在固定资产投资规模之上。现在很多先富起来的阶层,每年都花大量的金钱去购买国外的品牌,刺激了 国外的经济发展,对国内经济的发展和利税都没有贡献,因此,必须要释放消费潜力,使我们国内的品牌也成为名牌。

国务院发展研究中心副局长 岳颂东先生

第三、世界经济一体化,我们早就进入了WTO,所以要想增强国际竞争力,就必须要占领国际市场。现在品牌和市场的关系基本是个二八规律,就是20% 的名牌产品占领80%的销售市场,而20%的销售市场是被80%的杂牌产品所覆盖。这就说明我们一定要成为名牌产品,才能占领更大的市场,国外市场也如 此。我们虽然现在出口量占世界第一,但是我们出口产品当中,只有20%是我们自主的品牌,那80%基本是贴牌,基本是给国外名牌的企业做了打工仔、打工 妹,只是收了一点加工费而已,这对我们来讲是很吃亏的。

中国林产工业协会、中国林业产业联合会秘书长 王满先生

第四、推动工业升级,促进科技成果向现实的生产力转化。要想增加产品的附加值,老搞低端劳动密集型的产品,靠着拼资源,这是不行的。我们都是靠原字 头的:原木、原粮、原棉,都是靠这样的东西出口是划不来的,所以我们必须提高产品的科技含量,那就要创立新的品牌,这样才能使我们的工业升级,才能使我们 的工业企业不是处在低端制造业这个层次,而是向高端制造业聚集。

北京大学光华管理学院教授、博士生导师、北大营销系主任 符国群先生

第五、由制造大国向品牌大国过渡。就是像刚才世友地板所说的,我们要打造中国造这样一个国家的品牌形象。过去日本也曾经经历这样一个阶段,过去 有一句话叫东洋造,东洋造是一个假冒伪劣产品的代名词,现在则叫日本造,比如皇冠、本田、东芝、夏普、三菱,品牌和质量都是过关的,日本也经 历了东洋造向日本造的过渡。

中国消费者协会消费指导处副主任 胡陶君女士

30多年的改革开放我们也创造了很多的自主品牌,像海尔、联想、华为、中兴通讯、三一重工、徐工等等,但是仅占我们出口总量的20%,80%出口的 东西都是贴牌的,都是给人家做的,没有自己的自主品牌。所以如果不把我们的制造业放在品牌之上,这样下去是不行的,是维持不了的。

中国建筑装饰协会 王惠敏先生

三、对打造中国造自主品牌的八项建议

中国著名品牌专家 孔繁任先生

第一,建议把中国造品牌应当作为一项促进经济和社会发展的国策。经济发达的国家都是如此,像美国,早在1933年就有《购买美国货法案》,他当时要 求政府采购首先要购买国内品牌。2009年在抗击美国的金融危机,奥巴马在刺激经济增长的计划中也说到,计划之内的工程首先要采购国内品牌,这都是对国内 品牌的一种保护和支持。为了促进硅谷的发展,美国颁布了《中小企业投资法》、《小企业创新发展法》,给了很多的优惠政策,鼓励硅谷这些中小企业发展。我们 知道,像比尔盖茨的微软,当年也是个小企业,几个人租了人家一个汽车的仓库起家的,而后发展成世界IT第一品牌的大企业。日本也是如此,日本早在2003 年就出台了《日本品牌战略》,日本内阁专门设立了推行品牌战略的知识产权战略本部,部长就由首相自己亲自担任,将品牌战略上升为国家战略层面。一些大的企 业都有品牌战略机构,像索尼有品牌办公室,松下有品牌委员会,都由董事长亲自挂帅。我国现在很多大企业营销方面确实是机构阵容庞大,但是搞品牌、促进品牌 建设,很多企业都没有,是空白,这就体现出中国企业对品牌的意识还非常薄弱。

中国跨业联盟研究院执行院长 马志伟先生

另外,像韩国总统到国外访问,都宣传自己的品牌,甚至于都当本国的某一个行业、某一个产品的推销员。而我们国家这方面的意识很淡薄,觉得国家领导人怎么能去推销?这都是企业的事。我们都放不下这个架子,我觉得不是架子问题,还是意识观念的问题。

十佳房地产地产董事长 陈敬柱先生

第二,企业要牢固树立品牌战略是企业最核心的战略。在企业的体制机制方面,要为促进打造品牌建立非常合适的体制机制。企业要为自己培养品牌,要制定 严密的、长期的发展规划,不是东抓一头、西抓一头,有时间就想起来,没时间就算了,这是不行的,应该把它列入企业发展的重要规划当中。要确定清晰的、有亲 和力的、稳定的、长久的品牌形象,将产品的竞争上升为品牌的竞争。

浙江世友木业有限公司董事长 倪方荣先生

第三,要确保产品的质量。只有一流的质量才能确保一流的品牌。我们各行各业都有国标,你的产品能不能达到国标?你达不到国家标准,你还创造什么品 牌?是经不住时间考验的。世友地板能够经得住时间考验,就是因为质量高,质量好。另外产品达到了国标,还要走向世界,还要通过国际认证,使它成为国际公认 的能够在国际标准化组织承认的好的质量,要树立以消费者为中心的质量关,真正做到诚信为本,童叟无欺。另外,增加科技投入、质量创新。

浙江世友木业有限公司总经理 倪月忠先生

第四,售后服务水平是品牌保持长久魅力的重要保证。现在企业有大部分的流水线,比如说阿里斯顿在我国的流水线都有30多条,所以出来的产品基本上同 质化的,只要你是这个品牌,只要你是这个流水线下来的,基本上质量是可以保证的。因此在质量同质化的情况下,就呼吁我们的售后服务。像家用电器,使用是长 久的,售后服务如何,出了毛病能不能维修,维修质量如何,这些售后服务都非常重要。所以,要实施消费者满意工程,从营销设计上为用户着想,创造自身服务特 色的品牌,才能有广大消费者的回头客。售后服务要规范化、人性化,要和企业发展同步。

同时,向所有与会领导和嘉宾一并表示感谢,感谢大家!

第五,提高企业品牌文化,培育高素质的队伍。没有一大批掌握市场营销管理科技知识的人才作为支撑,一个品牌虽然诞生了,也很可能成为沙滩上的楼房, 没有稳固的基础。要建立一整套有利于人才培养、使用的激励机制,使企业的人才发挥更大的作用。在这方面,华为就做得非常好。华为是1988年成立于我国深 圳的一个民营企业,他主要的业务是为世界各地的客户提供IT的设备制造,是一个IT设备的提供商,有20多年的发展历史,是一个年轻的企业。但是由于有品 牌意识,所以发展得很快,根据世界知识产权组织的报告,他在国际上申请专利的数目在国际上排第四位,前三位是松下、飞利浦、西门子。在87000名员工 中,有43%是从事研发工作的。2009年12月底,华为累计申请专利42543件。另外,华为还参加了全世界123个标准化组织,在这123个标准化组 织有148个职位由华为担任。所以,华为的做法非常之好,发挥人才的作用,在人才培育的方面是花了大工夫。

在今年7月22号,国家发改委、工信部、质检总局等七部委联合下发了关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见,中央精神的下达极大地激发了我国工业企业打造自主强使品牌的信念,在指导意见的推动下,浙江世友木业有限公司率先响应并发出“大品牌 中国造” 的倡议书,主导发起了中国工业企业品牌发展之路高端研讨会,旨在全面推动我国工业企业品牌建设的提升和快速发展。

第六,鼓励企业开发品牌,要建立品牌战略,实践品牌经营。利用品牌去经营,而不是利用产品去进行经营。比如说恒源祥,1927年成立,当时只是新林 东路上一个卖毛线团的零售商。1987年,刘瑞旗进入恒源祥担任总经理,把恒源祥这个字号申请为商标,目前已经成为全球最大绒线制造商,设计家纺、针织、 服饰,有上百家联盟工厂,四千家销售网点。他品牌的制作,也非常有自己的方法。2008年春节期间,恒源祥作为北京奥运会的赞助商,打出了这样的广告词, 恒源祥北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠,一直到牛牛牛、兔兔兔,12个生肖都念了一遍,念得大家都很烦,这个广告怎么做成这个样子?刘瑞旗说我就要这样的效 果,我就要让大家记住我。他的广告词羊羊羊现在妇孺皆知,成为全国非常著名的品牌。恒源祥就卖这三个字,就卖这个品牌,叫特许经营,光这三个字一年特 许经营费就收8个亿,所以他完全是品牌经营,不是产品经营,不是靠他卖毛线团,就卖恒源祥这三个字,一年光这一项就赚将近十亿。所以,只有提高品牌的文 化,开发品牌战略、实现品牌经营,才能够走出去,我们只卖产品、赚一点加工费实在是太微不足道了。

接下来,我们就有请浙江世友木业有限公司倪月忠总经理宣读“大品牌 中国造” 倡议书。有请!

第七,加快国家行业的标准化建设,鼓励工业企业参与国际标准的制定,提高我们适应市场变化的能力。

中国工业品牌之路在何方?

第八,关注网络品牌建设的盲区。最近,中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2011年大型企业网络品牌保护现状的调查报告》,这个报告使 我们很吃惊,80%的企业没有这种意识,特别像一些大型的工业企业,像宝钢集团、东风汽车公司、武钢这样的大型企业,通用网址、无线网址被人家抢用。像中 国船舶、重工集团,甚至未注册相关的通用网址、无线网址,对网络品牌的保护非常不足,甚至处于真空地带。现在是个网络时代,我们的品牌、我们的营销很多是 通过网络进行的,你连域名和网址都没注册,你这叫什么?完全还是那种户外广告的意识。

:尊敬的各位领导、各位来宾、各位媒体朋友们,下午好!由于时间的关系,我宣读的倡议书只是核心内容,全文倡议书已以稿件的形式发放给大家了。

所以说,回到我们刚才说的世友地板出于湖州的南浔镇,南浔这个地方除了是中国木地板之都之外,它还是我们国家湖笔之都,做毛笔最出名的就是湖州、就 是南浔镇。所以,让我们以这一次高端研讨会为起点,举以大笔,谱写我国工业企业自主大品牌的新篇章,大品牌 中国造,中国造 大品牌。

我今天宣读的题目是《中国工业品牌之路怎么走》,世友地板地板倡议大品牌中国造。改革开放30多年来,我国工业经济实现跨越式发展,中国已成为全球最大的制造业基地,2010年国内生产总值达到39.8万亿元,跃居世界第二位,工业产品在世界制造业产出的19.8%,略高于美国的19.4%,这标志着我国已经成为世界第一制造大国,与工业经济发展速度和规模相比,工业企业品牌建设明显滞后,已成为我国工业经济进一步提高竞争力的重大障碍。为落实中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要中指出,推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业的要求,2011年7月22号,工业和信息化部等国家七部委联合颁布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,作为中国工业企业的一分子,浙江世友木业有限公司对《意见》的颁布倍感鼓舞,世友地板是一家有品牌理想和抱负的企业,导入品牌战略十年以来,世友始终以坚持品质和服务为导向的品牌策略,市场份额和品牌影响力持续扩大,品牌价值从2004年的13.27亿元激增至2011年的92.29亿元,2010年世友获得亚洲品牌500强称号,2011年企业品牌宪法世友品质论发布。

学习十二五规划和关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见,我们不能不认真思考中国工业企业品牌之路怎么走,我们深感作为中国工业企业的责任重大和使命深远。在继续做好自身品牌建设的同时,世友郑重发出“大品牌 中国造” 的倡议。这既是向社会交出了一份我们的思考,也是一份公开的呼吁,以下是我们打造中国创造大品牌的几点认识。

第一,产品是最大的事实。长期以来,众多国内企业对品牌有两个片面的认识。一,只要质量好,品牌自然好。所谓的酒香不怕巷子深,在当代的竞争激烈的商业环境下,这种延续手工作坊的方式挣的是血汗钱,吃的是哑巴亏。二,只要宣传好,产品不重要,往往会导致消费者的信任危机,牛皮爆破,企业短命。我们认为产品是营销的基础,是构成品牌的基本事实,品牌将产品属性转化为消费者认知与感受的桥梁。换句话说,我们有什么样的产品,就应该有什么样的品牌,产品有特色,就应该打造特色品牌,产品达到世界级水平,我们就应该打造世界级品牌,这是品牌思维的一个基本逻辑。在许多领域,中国制造在生产装备、功能熟练程度等方面都居于国际领先地位,如服装、小家电、手机等。世友地板出口欧美市场均为高端产品,广为消费者接受,就制造能力而言,中国企业完全能够生产世界一流的产品,包括苹果在内的大量世界名牌,在中国大陆代工就是一个有说服力的证明。能生产世界一流的产品,为什么不能打造世界一流的品牌?这取决于我们的认识和决心,另一方面是科学的品牌方法论。

第二,诚信是立身之本。近段时期,豆腐渣工程、欺诈消费等丑闻频出,严重影响了消费者的信任,中国制造真正到了生死攸关的关键时刻。打造中国制造大品牌,必须从建立信誉,恢复市场信心做起,一方面需要良好的社会大环境,另一方面企业要让诚信成为关乎立命和基业常青的自觉意识。在传统的商业文化中,诚信是用来恪守的。在世友地板的经营哲学中,遵纪守法、诚信经营,尊重商业规则是基本,中国传统文化的道德理想则是更完美的人文追求。许多企业做广告爱用一流、最好的字眼,是否按照这个要求去做,是态度的问题,做不做得到是能力的问题。我们认为品牌定位很重要,但它必须基于事实和能力,世友地板品牌的灵魂是品质,我们就坚持使用A级材料,诚信是需要有代价意识的,一味降低成本,追求利润最大化只是短期行为,对企业长远发展必然带来沉重的代价。世友董事长倪方荣说我们宁愿成本高一些,也要确保质量,为此他主导建成了45座国内地板制造领先水平的数控干燥窑,在6条生产流水线上执行片片检验,含水率不合格必须回窑干燥。

第三,全球视野科学发展。近段时期的假洋品牌事件,有人认为是企业造假,有人认为是消费者虚荣,我们认为绝大部分消费者追求的是正当的、合理的。在全球经济一体化的今天,我们只有比洋品牌做得更好,才是正确的选择。我们要做的是,全球视野,高尚格调和科学发展。全球视野是高起点,吸取世界级品牌的做法和经验,把握全球技术与市场的潮流,按一流品牌的标准打造自主品牌。高尚格调是健康价值主张和审美情趣,一流品牌有一流的价值主张和审美水准,许多企业有一个误解,认为高尚格调就是珍贵、皇家、世袭之类,其实这只不过是低级趣味的虚张声势,东西方审美没有高低之分,只有风格和趣味不同,打造纯中式的品牌有广阔的未来,而东西方混合的产品正在成为时尚和潮流。我们认为只要下定决心,拉高起点,掌握方法,科学发展,中国企业完全有可能在建设世界级自主品牌方面再创奇迹。

第四,坚持是意志,坚守是品德。据《财富》杂志统计,中国中小企业平均寿命为2.5年,集团企业平均寿命为7-8年,世界500强平均寿命是40-42年,只有2%的企业存活达50年。对于企业来说,只有基业常青才能品牌长青,反之,企业只有将品牌做大做强,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。世友品牌的广告语叫经得起时间考验的好地板,我们深知岁月打磨之余企业和品牌的重要。在我们的理解中,坚持有两层含义,一是时间的问题是用时间来解决,二是品牌定位和基本元素不要轻易改变。翻开可口可乐的历史,一百多年来,品牌核心的东西没有多少变化,这一点值得国内企业学习和思考。如果说坚持是对意志的考验,那么坚守则是对品德的考验。最近爆发品牌危机的企业有一个趋势,就是规模越来越大,规格越来越高,这些知名品牌曾经也千辛万苦、兢兢业业,却在做大之后无视社会责任和消费者利益,做了不该做的事,尝了不该尝的苦果。由此可见,企业需要经受的考验不仅仅是时间,坚持之外还需坚守。最近,我们将世友品牌的广告语经得起时间考验的好地板,改为经得起考验的好地板。两字之删,表达了我们坚守责任的决心和承诺。

第五,创新才有未来。没有创新就没有品牌的未来,没有未来的品牌,就不可能成就为大品牌。现代营销学奠基人飞利浦说,营销是一场永不停止的赛跑,说的就是坚持与创新。我们认为,面对当今世界,营销与品牌创新要遵循四大原则。第一,环保。现代企业的一切创新行为,都要符合节约资源、低碳生活理念与准则。提倡绿色生产和文明消费,为建设环境友好型社会而努力。世友投资研发的洋木、实木地板产业化技术,使之其有显著的抗地热、抗变形能力,不仅让消费者以低成本享受实木,更降低了对原始森林的砍伐,提高了林农种植的积极性,推动森林覆盖率的提高。第二,科技。科技就是生产力,在营销与品牌的创新中,科学技术不仅仅应用于产品,还对商业模式创新产生巨大的影响,尤其是互联网技术、通信技术和支付技术,纵观新型企业的成功模式,无不与其息息相关。第三,文化。创意经济被称为新经济的发动机,创意经济的核心是满足消费者的精神消费。文化产品的产业化是一方面,传统产品的文化是硬币的另一面。品牌创新就是要增加产品与服务的文化附加值。第四,知识产权。保护知识产权的前提是尊重知识产权,尊重知识产权就是重视人才,鼓励创新,尊重自己以及他人的创新成果。2009年11月3号,温家宝总理在首都科技界发表题为“让科技引领中国可持续发展”的讲话指出,原始创新是一个国家竞争力的源泉,中国要抢在未来经济发展的制高点,就不能总跟踪模仿别人,也不能坐等技术转移,必须靠自己的力量拿出原创成果。温总理的话使我们在更高的层面上理解创新与品牌的关系,中国是制造大国,但不是制造强国,欧美、日本制造强国无不同时占尽科技、创新、工业、设计、品牌的高地,两者互相呼应、互为因果,这也将是“大品牌 中国造”的必由之路。民族正在复兴,大国毅然崛起,在我们走向世界的同时,世界也在走向我们,我们走在制造大国向制造强国的转型路上,“大品牌 中国造”寄托着我们集体的光荣和梦想。

在此,世友地板倡议中国工业企业联合起来,以科学发展观为指南,以十二五规划为指导,以七部委意见为契机,共谋中国工业自主品牌之路,为提升我国工业经济的国际竞争力、打造世界级伟大品牌而努力奋斗。谢谢!

:听到咱们倪总最后说谢谢的时候,这掌声特别热烈,掌声的热烈我想不光是对于倪总精彩发言的鼓掌,同时大家也看到了,刚才微博不断地更新,说咱们世友的少帅特别的帅,个人在讲话的十几分钟之内,个人的影响力和魅力已经凸显出来了。非常感谢倪总刚才精彩的倡议,可以说句句是他的肺腑之言,也是感染至深。同时,我也听出来他的意思了,第一个是品牌打造品牌,第二个是他们要经得起考验,我想可能对于我们民族产业来说,这些话都是大家可以共勉的。

接下来,我们要有请我国最具权威的社会研究机构国务院发展研究中心岳颂东局长开启高端研讨,作重要讲话。有请!

中国急需打造工业企业品牌

:尊敬的艾主席、尊敬的王会长、尊敬的倪董事长,在座的各位女士们、先生们、媒体的朋友们,大家下午好!刚才倪少帅发言我认真听了一下,确实讲得不错,作为世友地板向全国工业企业发出了倡议,提出了“大品牌 中国造”这样一个时代的呼声。你这个企业我没去过,但是湖州的南浔镇我是去过的,当时我就有印象,南浔镇是中国木地板之都,那个地方没有森林,但是可以说是全国最大的木地板吞吐地--一个制造营销基地。当时,我看了以后也给我很大的感触。刚才你作了发言,而且说你们现在品牌的价值已经达到将近60亿这样一个很高的价值。而且你们现在也成为了南浔这个地区利税大户,是当地木地板企业利税大户第一名,所以你们做出的成就非常令人钦佩。

我今天讲话的题目叫做《谱写我国工业企业品牌的新篇章》。我想讲这么三个问题。

第一个问题,就是叫回应七部委指导意见的嘹亮先声。刚才世友地板提出了打造我们国家自主品牌的这样一个倡议,我觉得这是回应七部委最近所发出的《关于大力发展我国工业企业自主品牌》,我觉得是对这个指导意见的一个嘹亮的先声。

大家都知道,所谓品牌就是只能够使某个企业的产品和服务与其他同类产品和服务区别开来,并能在物质和精神方面为消费者带来意义的标志,它是产品服务质量、性能和消费者满意度的一个综合体现,品牌凝结着企业经营、市场管理、产品定位,是企业的无形资产,能够给企业带来长远的效益。

我国现在还称不上品牌大国甚至可以说是品牌弱国

我们大家都知道,我国现在已经成为世界第二大经济体,200多种工业产品的产量都居世界第一位,我们对外出口的出口量也是成为世界第一位。应该说,我们是一个名副其实的制造大国,都说我们是“世界工厂”。但是就品牌来说,我们现在还称不上一个品牌大国,甚至可以说是一个品牌弱国。那么我们就思考了,我们为什么是个制造大国,但却是一个品牌弱国呢?什么原因呢?我想恐怕有以下这么三个原因。

第一个原因,就是我们国家品牌就是个农业国,是一个一穷二白的经济底子。当然我们自古以来也有我们自己的优秀品牌,我们有很多百年老店等等,但是大家看一看我们这些自主的传统的这些著名的品牌,都覆盖在哪些行业当中呢?大部分是在商业或者是服务业当中,工业的很少,这是我们的农业国这样一个基本的经济结构所决定的。比如说全聚德、狗不理、瑞蚨祥、同仁堂,这些行业比较多,工业的著名品牌很少,这恐怕是一个原因。

第二个原因,在改革开放之前,我们中国基本上是一个短缺经济的现象。既然是短缺经济,基本上是一个卖方市场,买的人得求着卖的人,所以卖的人你不做任何广告,都可以卖出去,我们过去买一个自行车还得有工业券,没有工业券是买不到的。所以,这样一个票证经济、短缺经济的现实,就使得我们对于品牌的打造在当时的企业经济可以忽略不计。因此就是皇帝的女人不愁嫁,反正是短缺经济不愁卖不出去,搞什么品牌呢?所以,基本上在改革开放之前,我们就没有像样的品牌。

第三个原因,我们改革开放之前还是一个计划经济这样一个基本经济制度。计划经济条件之下,你就是销售也是按照计划来的,采购也是按照计划来的,不给你计划,有钱也不给你。比如像当时很短缺的钢材、煤炭、棉花。我记得当年朱镕基总理在上海当市长的时候,就曾经到新疆去用上海生产的小轿车交换棉花,我给你们多少台小轿车,你给我们上海多少棉花,计划经济表现的非常之突出。因此,品牌的作用在商品销售当中的作用微乎其微,计划经济的国家基本如此。

讲到这儿,我就想起了1990年我去访问苏联,那会还叫苏联,还没有解体。在莫斯科的大街上,就没有看到一个广告,看见很多的标语和口号,比如说“光荣属于祖国”,马路上看到的一些照片都是政治局委员的照片,或者是航天员的照片,就没有商业气氛,也没有商业广告。所以,那个时候我们国家已经开始改革开放了,大街小巷出现了品牌广告,但是到了苏联还没有。所以,这个社会主义国家的计划经济大同小异,都是如此。

就因为这样的原因,我们品牌的建设一直比较迟缓和滞后。所以,我们现在既然成了世界的制造大国,但是作为一个品牌弱国,我们应该赶上去。

自主品牌建设意义重大

下面我讲第二个问题,大力推动我们自主品牌建设的意义非常重大。有什么意义呢?我看起码有以下五个方面的意义。

第一,它是转变经济发展方式的题中应有之义。这次第12个五年计划提出了它的核心就是要科学发展观,同时要转变经济发展方式。转变经济发展方式是怎么转变?我们过去的经济发展基本上是一个靠着高资源消耗、高能耗和高污染这样“三高”,低价格和低利润“两低”,大量出口这样的产品,这么“三高”、“两低”,就使得我们很多的问题积累下来了。比如对环境的污染,产品卖给国外了,污染在我们国内,另外还有大量的资源消耗,这对我们未来的发展是不可持续的,所以我们必须要提高我们产品的价值。不仅仅是产品本身的价值,还要提高产品的附加值,其中品牌的价值就是重大的无形资产,就是重大的附加值。而且,我们有些企业,如果这个企业你的无形资源大不于有形资源,我看这个企业不能算作优秀企业,只有无形价值大于有形价值,才能算得上有巨大国际竞争力的企业。比如像可口可乐公司,它的品牌价值数百亿美元,所以我想通过这个品牌价值的高低,可以作为我们企业的成熟度以及企业国际竞争力的一个重要的寒暑表。既然我们大力推动自主品牌的建设,重大意义的第一点就是应该成为转变经济发展方式的一个题中应有之义。

第二,大力推动自主品牌建设是扩大内需战略、释放消费潜力的一个重要内容。大家看一看我们国家GDP这辆马车前面有三匹马在拉,一个是固定资产投资,第二个是内需,即衣食住行用,第三是对外出口,就是外国人的衣食住行用。我们过去往往对于固定资产投资规模,对这匹马快马加鞭,比如说这次我们面对经济危机,我们国家财政拿出四万亿来,大部分投入在固定资产这方面,就是所谓的“铁公基”,铁路、公路、基础设计建设。但是也带来了一系列的问题,通货膨胀。所以,我们今后一个战略的举措、一个战略的方针就是要大力地刺激内需,我们国家很大,人口很多,我们本国自己的市场具有巨大的空间,所以我们大力地发展内需,刺激我们国内广大国民的衣食住行用,我看这给我们国家的经济增长会带来非常好的活力,而不要把它仅仅放在固定资产投资规模之上。我们现在看到很多先富起来的阶层,现在每年都花大量的金钱去购买国外的品牌,比如说我们咱们出国旅游,你看看出国旅游这些大部分都属于先富起来的阶层,拿着很多钱都买外国品牌。我记得女同志都爱买古奇包,一买就买好几个带回来,那个包本身就不是皮的,就是人造革的,只是款式稍微好看一点,大家以买这个为荣,拿这个包觉得很有身份,每年这样的统计起来,这些名牌产品,包括奢侈品太多了,刺激了国外的经济发展,对国内经济的发展和利税都没有贡献,我看这个将来也是一个很大的问题。这是第二点,释放消费潜力,使我们国内的品牌也成为名牌。

第三,现在世界经济一体化,我们早就进入了WTO了,所以我们要想增强国际竞争力,我们必须要占领国际市场。大家知道,现在品牌和市场的关系基本是个二八规律,就是20%的名牌产品占领80%的销售市场,而20%的销售市场是被80%的杂牌产品所覆盖。这就说明我们一定要成为名牌产品,才能占领更大的市场,国外市场也如此。我们虽然现在出口量占世界第一,但是我们出口产品当中,只有20%是我们自主的品牌,那80%基本是贴牌,基本是给国外名牌的企业做了打工仔、打工妹,只是收了一点加工费而已,这对我们来讲是很吃亏的。因此,我觉得我们应该增强国际竞争力,打造我们的企业的品牌。

第四个重大意义,就是要推动工业升级,促进科技成果向现实的生产力转化。我们知道,要想增加产品的附加值,老搞低端劳动密集型的产品,这不是出路,都是靠着拼资源,这是不行的,我们都是靠原字头的,原木、原粮、原棉,都是靠这样的东西出口是划不来的,所以我们必须提高产品的科技含量,那就要创立新的品牌,这样才能使我们的工业升级,才能使我们的工业企业不是处在低端制造业这个层次,而是向高端制造业聚集。

第五,就是要使我们由制造大国向品牌大国过渡。就是像刚才世友地板所说的,我们要打造中国造这样一个国家的品牌形象。我们知道,过去日本也曾经经历这样一个阶段,日本过去他的产品质量也不好,过去有一句话叫“东洋造”,“东洋造”是一个假冒伪劣产品的代名词,他们也经历这个阶段。现在“日本造”的品牌有不错,质量也很好。像大家熟悉的比如皇冠、本田、东芝、夏普、三菱,品牌和质量都是过关的,日本也经历了“东洋造”向“日本造”的过渡。大家知道,现在的德国货在国际上的口碑非常好,像奔驰、宝马、大众、保时捷、西门子、博士等等,这些品牌都是很过硬的。美国造,像福特、波音、微软、耐克也都是很好的品牌。所以,我们中国造怎么样?应该说30多年来的改革开放,我们在过去一个农业国、一个计划经济、一个短缺经济这样一个基础上,30多年的改革开放我们也创造了很多的名牌,自主的品牌,像海尔、联想、华为、中兴通讯、三一重工、徐工等等,也有一大批这样的品牌出来。但是,刚才说了,仅占我们出口总量的20%,我们80%出口的东西都是贴牌的,都是给人家做的,没有自己的自主品牌。

我有一次在中山讲课的时候,遇到一个中山的出口内衣的老板,我就跟他聊天,他说现在生意很难做,我说怎么难做?他说过去我们做一件衣服能赚5块钱,现在做一件衣服赚5毛钱,所以他说我大单不敢接,大单接了以后,回款时间周期比较长,现在的利率浮动,大家知道我们人民币在升值,对出口很不利,再加上原材料涨价,所以我不知道我这个大单将来回款是赔是赚,心里没数,所以现在只能做一些短平快的小项目。所以说,我们低端的制造业现在有处于这样的境地中,所以如果不把我们的制造业放在品牌之上,这样下去是不行的,是维持不了的。

以上我讲的五点,就是大力发展我国自主的工业企业的品牌,有着非常重大的意义。

打造中国造自主品牌八项建议

第三个问题,我想对打造我们中国造自主品牌讲八项建议。

第一个建议,我建议把中国造品牌应当成为一项促进经济和社会发展的国策,上到不是一个企业层面的一个企业战略,而是应该成为一个国家经济发展的国家级战略。经济发达的国家都是如此,像美国,早在1933年就有《购买美国货法案》,他当时要求政府采购首先要购买国内品牌。2009年在抗击美国的金融危机,奥巴马在刺激经济增长的计划中也说的,计划之内的工程首先要采购国内品牌,这都是对国内品牌的一种保护和支持。为了促进硅谷的发展,美国颁布了《中小企业投资法》、《小企业创新发展法》,给了很多的优惠政策,鼓励硅谷这些中小企业发展。我们知道,像比尔盖茨的微软,当年也是个小企业,几个人租了人家一个汽车的仓库起家的,而后发展成世界IT第一品牌的大企业。所以,像这些国家都在把品牌建设作为国家战略体现出来。

日本也是如此,日本早在2003年就出台了《日本品牌战略》,日本内阁专门设立了推行品牌战略的知识产权战略本部,部长就由首相自己亲自担任,将品牌战略上升为国家战略层面。一些大的企业都有品牌战略机构,像索尼有品牌办公室,松下有品牌委员会,都由董事长亲自挂帅。我国现在很多大企业营销方面确实是机构阵容庞大,但是搞品牌、促进品牌建设,有企业都没有,是空白,这就体现出我们企业对品牌的意识还非常薄弱。

本文由vnsc威尼斯城官网发布于旅游,转载请注明出处:直播实录:中国工业企业品牌发展之路在何方?

关键词:

上一篇:“中华夏族民共和国工业公司品牌发展之路”高级研究切磋会在京进行

下一篇:没有了